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一悲剧一喜剧，今年电影跨年档有望破纪录

原标题：一悲剧一喜剧，今年电影跨年档有望破纪录

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 ｜夏添

今年的12月31日，这所谓跨年档将至关重要，因为它不仅事关2020年将以怎样的结局收场，更是决定着最终的年度200亿大关。

尽管12月31日这个节点在2017年就开始爆发，但那时仅仅是作为元旦档的前端来看待，因为大部分元旦档电影都会提前一天上映。但自2018年《地球最后的夜晚》上映之后，这个“跨年档”才正式形成，进而吸引了更多的影片进驻。从今年的片单来看，有望打破跨年档票房纪温胜光录，而这也是今年难得的一个票房纪录。

所谓档期，都是“人造”的

随着电影市场的发展，越来越多的从业者，包括观众在内，都对档期这个概念有了更深层的认识。其实所谓档期，都是人为制造出来的。换言之，电影放在哪，哪就是档期。

曾经并没有档期这一说，最早的档期叫做暑期档。它是70年代斯皮尔伯格的《大白鲨》缔造的，这一概念一旦被打造出来，后续者就会不断的加以复制，成为好莱坞，乃至全世界首个档期概念。后面的圣诞档等等，均是以一个爆款的出现，加以不断的复制最终成型。

内地市场方面，最早的档期概念无疑是冯小刚+葛优联手打造的贺岁档。这个概念自诞生以来，一直统治着国内的票房，后续的绝大部分种子电影都定于贺岁档，完全呈现了垄断之势。在1998年至2013年这15年间，可以想象到的电影爆款，基本都来自于贺岁档。

而后续的《西游降魔篇》的出现，让大年初一首次以电影档期的名义出现，要知道往年这是从政府层面拜年、打牌、串门的时刻。这也一举打破了贺岁档的垄断之势，紧接着《大闹天宫》、《澳门风云》，再到《美人鱼》、《流浪地球》。春节档的崛起，则是完全复制了曾经的贺岁档。

行业就是如此，一旦有成功案例，紧接着便是无限的复制。但它内在的真实逻辑，却被大部分人所忽略。比如春节档一众电影，完全搬到全年最冷的11月份，那么11月立马变身为全年最热的档期。先有电影后有档期，并不是先有档期后有电影，可惜大部分人都本末倒置了。

说到“跨年档”，它源自于2018年《地球最后的夜晚》。纵观整个电影史，它可能都能称得上最为成功的营销事件，因为它直接凭一己之力打造出来一个档期的概念，用来迎来当今年轻观众所谓的“仪式感”，最终影片在当天横扫2.63亿。同时，它也把跨年这个概念成功搬进了电影院。

历年来跨年档的表现

（历年来跨年档的市场表现）

纵观整个跨年档来看，它确实有较大的“跨年”加持，从数据也是能够明显的看出。整体来看，12月31日这天一直有不错的爆发力。

虽然在2017年尚未有“跨年”之说，但在超级爆款《前任3》的带动下，彻底引爆了元旦档前夕。其实就《前任3》单个项目来讲，非常具备跨年的含义，它所带来的情绪共鸣5：液压万能实验机在操作进程中完全符合跨年电影的属性。

2017年之所以能够有如此高的表现，其实更多还是因为片单太过“丰盛”，像《芳华》、《妖铃铃》、《二代妖精》、《解忧杂货店》等均有单日5000万以上的表现，共同支撑起了市场大盘。因此，严格意义来讲，它并不是跨年档的成功，更多是元旦档的成功。

到了2018年，即跨年档元年，《地球最后的夜晚》独自支撑起超过50%的大盘，这是一次前无古人的精准营销，以至于次日竟然有着后无来者的96%跌幅。换言之，在《地球最后的夜晚》跨年档斩获的2.67亿当中，或许仅仅有1000多万是真实的票房，剩余的2亿多都是来自于跨年档的严重溢价。

跨年一直有，但电影产业当中的跨年档却是第一次有，将跨年的仪式放在影院中，《地球最后的夜晚》可谓是功不可没。尽管它迎来了史上最低的猫眼2.6分，但至少也算是一部里程碑影片了。

2019年显然在沿用“跨年”这个概念，比如拿头号种子《宠爱》来说，它的海报主题便是“和最爱的人，一起跨年。”最终在跨年档斩获1.72亿票房，同样是有着超过50%的票房占比。“跨年”的概念同样有着较大的加持。

而新片中的二号种子，干脆就是为新年而存在的，片名就叫《亲爱的新年好》，不仅非常的应景，其跨年概念的加持更是无与伦比，跨年档当天的票房占据了总票房的66%，足以证明其强大的实力。

那么今年呢？能成继续让跨年这个词汇继续热起来？能否延续跨年档的票房奇迹？

一悲一喜，双雄横扫今年跨年档

就今年整体的复工表现来看，横向对比之下，也就国庆档勉强能够跟往年相抗衡，绝大部分档期都有不同程度的倒退。除了疫情的影响之外，心理作用也是尤为重要，以至于大部分片方都不敢放在小档期，也造成了档期的冷热不均。

被寄予厚望的贺岁档，最终处处都是遗憾，大部分影片都是不及预期，甚至一些头部的种子出现严重崩盘的情况。临近年底，接下来的跨年档元旦档，将是难得的能够跟往年相抗衡的档期，甚至将会有破纪录的表现。

一悲一喜，《送你一朵小红花》跟《温暖的抱抱》，两部热度爆炸的影片，可谓是今年电影市场最后的惊海水中重金属离子等就没法穿透这层薄膜去腐蚀船体喜，作为压轴全年的项目，它们完全能够给2020年一个满意的收官。

首先是《送你一朵小红花》，秦伟目前猫眼想看人数已经打入内地历史TOP9的行列，属于历史级的热度。阵容上，韩延作为当今顶级商业片导演，易烊千玺又是难得的会演戏的顶级流量。宣发上，步步为营，节奏控制的非常出色，一系列的神级物料，让影片的质感油然而生。

目前营造出的质感上，让绝大部分人在认同，它很难成为一部烂片，而出于这种印象，影片的想看人数还在节节攀升。另外它的转化更是惊人，目前影片的首日预售已经突破1亿大关，最终有望突破1.6亿，同样是历史TOP杨浩龙7级别的预售爆发力。要知道影片是18点开画，这些预售仅仅是在6小时内做到的。

按照目前的趋势和数据推演，影片在首日6小时内有望拿到超过2.5亿的惊人成绩，将打破6小时开画的历史纪录。而且它还将会有顶级的续航能力。不过影片的高热度，并没有太多来自于跨年档的加持，影片也并未将跨年作为一个主题来进行营销，毕竟它放在了这个档期，已经天然具备了跨年属性了。

如果李薇薇说《送你一朵小红花》是一部哭片，那么《温暖的抱抱》则是一部笑片，难得一个档期里如此均衡中和的两个项目。作为常远的导演处女作，他几乎集结了开心麻花的全部阵容，影片也顺理成章的斩获了极高的热度，目前的预售成绩亦是非常惊人。

按照如此的速度，影片的首日预售最终将定格在7000万上下，考虑到影片在下午14点起片，因此首日拿到1.5亿量级没有太大的问题。影片还是贯彻了跨年档的策略，海报以“拥抱跨年”作为主题。“2020年最后一部喜剧，2021年第一部喜剧”的口号，更是表达了它跨年的决心。

按照市场推演来看，这一悲一喜两部高热度影片，将会在跨年档至少贡献4亿起步的票房。而剩余影片当中，《拆弹专家2》的高口碑将会形成有力抗跌；《晴雅集》热度犹在；皮克斯动画《心灵奇旅》刚好处于发酵的节点。它们将助力两部新片，有望在跨年档拿到一个新的票房纪录。返回搜狐，查看更多

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