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互联影视公司的“社会效益”任务

文｜蒋正智

除了因为参与《影》和《毒液》而引起关注，腾讯影业日前也出现在半月谈的一份报告中。这篇名为《谁拍了最好看的主旋律电影》的文章用大数据分析了178部主旋律电影的出品、制片机构生物资颗粒燃料作为替换不可再生资源的产品，也对互联电影公司参与主旋律的情况进行了总结：腾讯影业在24部带有主旋律色彩的影视剧中参与了10部，比第二名多出3部。而第三到第六名合计仅有8部。

《半月谈》是中国发行量最大的政治刊物，由中宣部委托新华社主办。其官重点关注主旋律电影是分内之事。但是对于当下的政策环境来说，互联影视公司在这样具有主流色彩的文章中被重点提及，别有意味。

文化领域的环境变化始自2016年，2017年开始清晰。事实证明，政府侧对于改变文化发展方向、使其更多弘扬主流价值观的决心十分坚定，远超整个行业的预期。

互联影视公司参与主旋律影视剧情况，摘自《谁拍了最好看的主旋律电影》。

在动漫领域，B站、快看漫画因提供含有低俗内容的络动漫产品被查处；游戏产业从2017年下半年开始不断被通报，直到停发版号；在络文学方面，主管部门下发了《络文学出版服务单位社会效益评估试行办法》、用以制约企业行为。

作为实际上的中国最大文化企业，腾讯虽然鲜有产品被点名，但是它毕竟在多个细分领域处于行业冠军的位置东台，谨慎行事之中仍不免屡屡被媒体提及，压力可想而知。

其实目前中国所有民营文化企业都在面对一个发展转向的难题。按照官方叙述，目前文化领域的导向是：社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一。最早这个说法只针对国有企业，至今成为了所有文化企业的指南。

对于“社会效益”，可以有很多解读。比如，它可以就是对社会道德等产生积极影响，所谓“正能量”。当然，官方希望它更多集中在主流价值观，比如融入执政目标和愿景，取得社会、国民的认同。

老实讲，对于游戏、漫画和文来说，这是一个短期内很难跨越的门槛。毕竟多年的惯性使这些产品在研发层面更多突出娱乐功能。而且其用户主体主要是年轻人，如果设计不当、导致说教意味浓厚，很容易引起抵触。

腾讯影业是参与主旋律影视剧最多的互联影视公司。

这并不是说游戏、漫画、文不能实现社会效益，但是它需要一个周期，建立新的研发思路和模式。特别是对于主流价值观来说，相当于要完成国有企业多少年都难以圆满的任务，让用户真心实意接受，还能在商业上实现盈利和良性财务循环。

这样，对于腾讯、阿里、易、完美这些大型的互联公司来说，影视的意义就凸显了出来：影视观众年纪较游戏等用户更大，看待事物更成熟，对于用影视作品表达严肃内容接受度相对更高；同时，最近十几年中已经出现了很多既叫好、又叫座的主旋律影视剧，证明在影视领域“社会效益和经济效益相统一”相对比较容易实现；第三将试样有切割刀口的1面朝上放在支座上，影视领域的压力目前相对宽松，除了宫斗剧等少数题材，还没有出现较为严厉的管理情况。

从2014年开始，互联影视公司大举入局影视业。虽然期间由于经验、人才储备等问题出现波折，但是如《谁拍了最好看的主旋律电影》所说，它们“无论在投资规模还是出品数量方面，都已经成为中国影视行业不可忽视的力量。”

根据2017年至2018年(少部分追溯到2016年)各家公司发布由浩熙的片单以及公开资料统计，仅BAT和完美世界旗下影视公司，就宣布出品(联合出品)、制作多达228部影视剧。

互联影视公司往往坐拥强大的资源及平台优势，其同等质量的影视产品会产生更大的社会影响力和关注度。因此，《谁拍了最好看的主旋律电影》判断说：“互联影视公司能否参与主旋律影视剧，特别是利用其资源推动主旋律的创新、创造性发展，对于主旋律影视的未来，对于蝎子乐队社会主义核心价值观的弘扬，对于整个社会道德、价值观的引导，都具有极大意义。”然而，在进入统计的228部作品中，带有主旋律色彩的影视剧仅有24部。因为互联公司参与主旋律电影数量太少，这个报告不得不将连续剧也进行了统计。

《谁拍了最好看的主旋律电影》显然来自官方研究人员：不仅观察主旋律电影数量，还熟练地划分了两个标准，即一般性的主旋律影视产品和“具有较为明显的主流意识形态价值观指向和较强国家政策背景的主旋律影视剧”，因为两种具有不同当量的“社会效益”。

但是，后者在温岚228部中仅有18部。可以作为比较的是：古装61部、奇幻33部。

完美世界的《一号文件》，反映“三农题材”

根据分析，腾讯影业参与的主旋律类影视剧项目不仅最多，也以核心主旋律影视剧为主，“包括《解放战争》、《都是一家人》、《面向大海》、《燃烧的DNA》这样具有极强主流价值观指向的连续剧”。位于第二位的完美世界影视也参与了 “三农”题材的《一号文件》、反映塞罕坝造林的《最美的青春》。

这两家公司公司参与的“核心主旋律影视剧”分别为8部、6部，第三名到第六名合计为6部。

对于腾讯和完美世界的这种作为（阿里系、爱奇艺其实也参与了少数主旋律影视剧），背后的具体原因，目前还不了解。但是官方显然正在关注互联影视公司的作为。

在这篇大量使用官方话术的报告中提到，互联公司正在推动中国影视行业的改变，比如利用生态扶持有较大成长空间的人才和小型团队，促使优质内容生产人员不再仅仅依靠传统的大型影视公司。“在这种新格局的形成过程中，互联公司对于影视题材的引导就愈发重要。

而在文章最后，《谁拍了最好看的主旋律电影》也提醒“避免互联影视公司成为古装剧、奇幻剧等商业类型产品的代名词。”

在当下文化产业转向明显的情况下，企业到底如何突围？如果它还不能让所有业务都实现足够大的“社会效益”，那么至少要让一个板块先承载这种压力，比如，让影视承担起“社会效益”。

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