疯狂的观致疯狂来袭李咏现场主持热闹开撕玛丽娅
《疯狂的观致》“疯狂“来袭 李咏现场主持热闹”开撕“
你知道在喊麦第一人MC天佑心中，柳岩的身价是多少么？你知道柳岩怎么freestyle一人我饮酒醉么？你知道MC天佑如何用不可描述的部位写字么？看 《疯狂的观致》 不但知道这些有趣的问题，还能亲眼见证这档直播综艺秀如何为观致汽车取得30000辆汽车的天价订单。
8月10日，能量传播携手观致汽车、家和众信、腾讯视频及中国人保五方，在北京举办《疯狂的观致》家和众信战略合作签约仪式，将一个多月前的三方合作升级为五方联盟。此次发布会由益智闯关类节目鼻祖《幸运52》的主持人李咏担任会议主持，活动现场气氛热烈，但却发生了走光的小意外，在登台的过程中裤子不慎开裂，一向以娱乐风趣见称的李咏调侃道：《疯狂大爬梯》就要疯狂起来，我就提前在这里小疯狂了一把。并且李咏透露可能在未来会加盟到这档节目当中。作为6月28日，曾创意研发、制作《我是演说家》、《鲁豫有约》、《鲁豫有约大咖一日行》、《传承者》等优质视频节目的能量传播携手观致汽车与腾讯视频联合推出《疯狂的观致》全明星汽车导购综艺秀。这不但是一档糅合了YY线上直播、汽车之家、直播综艺秀以及《疯狂大爬梯》大型益智挑战类综艺节目的关注力矩阵，更为电视行业直播综艺化和综艺直播化做出了非凡的探索。
此次的五方联盟可谓强强联手，又相互衔接相互互补。在《疯狂的观致》的运作中，能量传播重新解构了用户、商品、线上线下的场景、内容设计、互动、营销手段等多维关系。而观致汽车做为品牌参与方，借助节目内容，形成的新流量入口、完成的转化率，激发用户对品牌产品的兴趣感、认同感，并从节目内容的延伸效果上形成了个性化的用户群体，创造全新的用户体验和销售连接方式。家和众信则可通过节目内容对产品产生新的认知，依靠能量的内容力量与观致汽车的形成连接性，创制出更符合贴近用户生活模式的购车、用车解决方案。而中国人保的加入则可为消费者增加安全感，为整个项目保驾护航。
而腾讯视频近年不断在娱乐与商业化的结合上进行着努力，此次加盟也是在这一领域新的尝试。腾讯视频可以依靠其强大的平台资源优势，来助力完成从创意研发、共建内容到促进销售的整个流程的运作运营，并匹配多种平台宣传推广资源完成有价值、有新意的内容传播，并与各个战略合作方协力完成新场景销售的实际转化率，从某种程度上改变视频平台的商业化运营的单一属性，一起打造、完成核心内容IP商业化实际收益的共享。
截止目前，《疯狂的观致》播出的6场直播，已经超过2亿的总曝光数，在微博，微信，论坛的累计传播人数已经超过4000万，微博话题阅读量达1.4亿之多。从商业模式上来说，《疯狂的观致》创造了线上直播集客、线下销售交付的新玩法，快速提升了观致品牌在消费者尤其是90后、00后中的知名度。这不仅是行业首创的汽车导购类直播综艺秀，也是观致汽车突破传统传播和营销模式的一大创举。借助《疯狂的观致》强大的影响力，观致汽车与家和众信达成30000台汽车大客户订单。从结果导向证明《疯狂的观致》确立的新商业模式虽然是疯狂的首创，但是真的成功了。某种程度上说，未来《疯狂的观致》有可能在直播、综艺、品牌之间缔造成熟的新内容形态和新商业模式。
据了解，此次签订的三万台订单合同将在未来24个月分批执行，家和众信将向特定消费群体进行汽车租赁。中国人保作为重要的合作方之一，提供了金融和保险的组合方案，保证合作的顺利实施。
在签约仪式上，观致汽车首席执行官刘良表示：作为中国新高端品牌领跑者，观致汽车致力于创新与变革，我们也一直在积极寻求品牌建设、销售渠道扩展和营销模式上带来突破、携手并进的合作伙伴。我们相信，通过这次多方的合作和营销模式的创新升级，我们将实现多方互利和共赢。
《疯狂的观致》制作方能量传播董事长总经理郭志成认为：直播综艺秀是一种新的内容形态，目前可能还不完善，我们也在不断摸索中。但从目前它在90后和00后中表现出来的影响力，以及商业模式上宣传与营销相结合形成潜力看，直播综艺秀具有非常强的生命力。我们希望能够在内容和商业营销中间寻找到一个平衡点，让疯狂的观致给观众带来快乐，给品牌带来收益。
著名科技、互联网自媒体，入口实验室创始人王冠雄先生也在签约仪式上主张营销需要重度创新。汽车产业面临着百年一遇的四大变革，所有传统的规则都在被颠覆、被重构。在营销层面，以互联网原住民为代表的新一代用户逐渐走上历史舞台，Ta们天生习惯互联网生活，通过网络获取信息和决策，而且人群重度垂直，喜欢参与和分享，这是营销层面的挑战，也是机遇。
作为此次《疯狂的观致》的第一个高潮，《疯狂大爬梯》即将于本月18日在腾讯娱乐播出，届时能否为五方联盟交上一份满意的答卷，各方都将拭目以待。（文/苏苏）
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