华为55英寸彩电1699元 不降价如何规模扩张

【蓝科技观察】降价未必是良药，但的确是刺激用户的一剂春药。以技术著称的华为，在难以快速打开增量空间的前提下，也不得不走上彩电业生鲜水果降价的老路。华为智慧屏SE系列55英寸版本打出“爆炸价”促销，到手仅需1699元,但华为并不是个案。

大尺寸电视也面临严重内卷，开始打出降价这张牌。Vidaa85英寸电视，以6999元的低价推向市场，随后雷鸟鹏5Plus也推出到手价6999元的价格。电视行业的价格战一触即发。

进入2022年，疫情的反复与持续高涨的原材料价格带给彩电业诸多的不确定性。或许是“善弈者通盘无妙手”，价格战成为了眼下为数不多能打的牌。

当然，降价是行业的共性问题。其实，我们更应该反思的是，一向以技术著称、不善打价格战的华为都迫不得已靠价格战实现规模扩张，那么其他品牌在面临技术创新、投资人施压，以及规模扩张遇阻等高压竞争，降价或许是迫不得已的选择。

整整跌掉1600块，华为55英寸成跳水王机型

2021年，液晶面板价格就如现在的油价一般，连连上调。正所谓涨的越凶，回调的越猛，连续十几个月的原材料价格上涨，也让液晶电视的价格迎来高位，而消费者也选择“跑路”。

中怡康数据显示，2021年，中牵引装置国彩电市场共出货3703万台，同比2020年下降10.4%。2022年一季度，中国彩电业并未止颓。据奥维云网（AVC）预测数据，2022年第一季度中国彩电市场零售量规模为903万台，同比下降8.8%；零售额规模为280亿元，同比下降10.1%。

华为趁着“倒春寒”使用了价格这个管用的“杀招”。在第三方电商台上，华为智慧屏SE 55英寸已经跌至1699元，同步对比一下，创维前帮机、TCL、长虹等55寸彩电的价格均持平或高于华为，只有小米和vidda的价格能下探到1599元和1499元。

这应该是华为智慧屏SE系列55英寸版本自发售以来的历史最低价了。相比2021年3299元的发售价整整跌了1600块，名副其实的跳水王机型。目前看来，市场上尚无其他品牌跟进降价，但随着五一和暑假的来临，一番价格大战即将上演，也许价格可能出现历史新低！

华为不是价格妥协的个案

蒸馏器有数据显示，2021年中国彩电行业的利润低至1.8％，远远低于其他传统家电产品以及智能手机等硬件产品，是目前最不赚钱的家电科技产品之一。华为在手机领域坚持不降价甚至和苹果对刚，在电视领域却入局一年就大幅降价。

作为科技领头羊的华为，在彩电行业入局时拥有着强大的优势，鸿蒙系统更是华为智慧屏吸引消费者的利器之一。可以说消费者对华为有强烈的技术背书和口碑期待的，这一降幅对之前买了华为智慧屏的用户来说有些受伤。这就是价格战的负面效应，在争得市场的同时，也会伤及品牌的声誉。

客观地说，价格战华为绝不是个案，而是中国彩电业的“传统”。当一个新品牌推向市场，必然会通过价格刺激市场，这是多年来行业的共识，华为也不例外。

即使华为拥有再好的技术，也需要商业变现，需要快速获取更多的市场份额。尤其是消费者本身对华为拥有期待的情况下，用降价迅速击穿消费者的心理价格，更容易博得消费者好感。在大多数人眼中，华为本身就是技术见长而非营销，因此华为的价格战似乎见效也会更快。

这对进入存量时代的电视行业来说，显然并不是一件好事。再放长远一点来看，通过降价的行为促进销量，不利于整个彩电市场结构升级和新技术产品渗透，中国彩电业的价格怪圈还是无法打破。