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2015年电视剧植入广告成盈利重点

说了太多的“一剧两星”，待它真正到来时，会是怎样一番景象？2014年秋季首都电视节目推介会(下简称“秋推会”)10月20日在京举行，风生水起的论坛、发布会、展片交易中，答案正在浮现。

受政策影响，抗战剧比重将大幅提升，古装剧不再泛滥；一剧两星并未打退大牌明星参与电视剧的脚步，2015年电视荧屏仍要靠大牌打天下。面对更加激烈的播剧市场，卫视在排播方面更加谨慎，形式也更加灵活，面对风云突变的电视市场，自制剧、周播剧时代将有可能比想象中更快到来。

片方须让利

“一剧两星”时代的剧该怎么拍？ 这是摆在制片商面前首要的问题。在前日的一场名为“‘一剧两星’，主流传播媒体健康发展的新举措”的论坛上，SMG影视剧中心主任王磊卿进行了《背靠播出平台看“一剧两星”》的发言。作为播剧方，他毫不掩饰地表达了自己的立场：“‘一剧两星’让卫视的购买成本大幅增加，一线卫视购剧成本将平均上升30%-40%，制作方必须让利。”言下之意，播出平台不会继续做冤大头了，制作方你少赚点儿吧。

大腕片酬降下来

观察发现，2014年筹备，并将在2015年4月前完成的剧共有110部，除了一开拍就受到市场关注的《锋刃》、《芈月传》等大投资、大明星的剧，其余由二、三线演员挑大梁的剧占据了大多数。

在“一剧两星”政策下达之初，便有专家预测，这对二、三线优质两夹具以1定的速度分离并拉伸试样演员来说是一个利好消息，新政策打破了原有四家台分摊总成本、“络+二三轮发行+地面”的盈利模式，完全靠两家首播台分摊成本，即便“土豪”卫视也难以承受。因而，备受诟病的明星高片酬也就成了最先受打击的对象。对于无力支付大明星片酬的制片方来说，少用或者不用大牌成为必然的选择。

采访得知，目前，大牌明星的片酬已经开始回落，以《锋刃》为例：黄渤的片酬为3000万加股权，根据其身价计算，片酬已经很低；至于女主角袁泉的片酬，对方则表示“低到不好意思说”。还发现，曹曦文、江铠同、高云翔、翟天临等电视明星参演的剧在展台中出现频率较高，二线艺人的抢手，证明调控已显现成效，电视剧对大牌明星的依赖已被人为撕扯开来。

植入广告必将成盈利重点

和“一剧两星”一同实行的还有“一晚两集”，与“一晚三集”相比，两集将会减少一整个广告时段，这无疑是对招商的又一重大打击。

王磊卿表示，随着广告时段的减少，卫视及制片方亟需寻找新的广告投放模式，解决长期盈利郑怡问题。因此，在拍摄初期进行介入，用巧妙的手法将广告不露痕迹地植入剧情，是下一阶段播出平台和制作方需要寻找的全新盈利模式。

“1.5轮播出”蹭大剧影响力

今年秋推会上可以看到，不少卫视都声称自己拿到了热门剧《芈月传》的播出权，但在明年有资格首播该剧的其实仅有两家卫视，其他卫视是在说谎吗？ 其实，这是卫视为了应对政策提出的“1.5轮”概念。

除了采购市场大剧，卫视在巨大的成本压力下，还将催生高于二轮低于一轮的特殊编播方式，在首轮剧播出十数集或一半时舒鸣进行播出。这样一来，虽然没拼上两星却也可以蹭上大剧的影响力。王磊卿认为，明年将会是电视剧排播最为灵活且多变的一年，对于年度大剧，部分卫视也可能会考虑增加更多的非黄金档跟播，二轮、三轮或精编版都有可能成为采购市场中性价比极高的编播方阿丽雅式。

大剧数量不减现代剧仍是主流

2015年将有哪些剧播出呢？ 统计了2014年9月到2015年4月制作完成的110部电视剧，不难发现，虽然“一剧两星”的政策在前，但大剧的数量不降汪明荃反升，而且一线演员比比皆是。

据统计，这110部电视剧中，大剧有13部之多，比例约10%，演员非一线即当红。《虎妈猫爸》、《武则天》分别是赵薇和范冰冰回归电视荧屏之作，而《芈月传》则是孙俪继《甄嬛传》之后接演的又一部古装大剧。《锋刃》、《王大花的革命生涯》、《二炮手》、《花千骨》、《老农民》、《琅琊榜》、《长大》等由黄粗制滥造的门窗更助其肆虐渤、佟丽娅、海清、陆毅、孙红雷等明星撑起，这几部也都是明年将要播出的大剧。

生活剧的地位不可撼动，在“一剧两星”政策刚刚颁布时就有业内人士如此预测。果不其然，这110部电视剧中，现代剧多达43部，比例占到了将近40%，成为2毕竟015年电视剧播出的大头。现代剧相对来说成本较小，收视稳定，加上总局下发的“中国梦”通知，现代剧几乎不受限制。

此外，由于明年是世界反法西斯胜利70周年，因此抗战剧的数量也明显增多，据统计，抗战剧的数量占到了19部，比例高达17%。