甄选型全系新品京东首发露露股份抢跑植物蛋白千亿市场郭伟亮

甄选型全系新品京东首发露露股份抢跑植物蛋白千亿市场

2016年8月22日，国内植物蛋白饮料行业领军企业露露股份正式在专业网上购物商城京东商城发布甄选型全系新品，包含甄选型杏仁露（原味、无糖）、甄选型核桃露（原味、无糖），以及小露露杏仁露五款产品。销售数据显示，甄选型新品刚一推出，就点燃了年轻消费群体的购买热情，从购买人次看，短短两天内已突破千人，这标志着露露股份品牌年轻化，产品时尚化战略首战告捷。行业观察家认为，这将进一步夯实露露股份国内植物蛋白饮料行业领导者的地位，继续领跑未来市场。　　露露股份京东大厦开品鉴会露露甄选新品受年轻员工热捧

为验证甄选型新品和小露露在年轻消费群体中的好感度，露露股份还与京东商城达成合作，在京东商城首发的同时，8月25日在北京亦庄京东总部大厦一楼大堂针对京东内部员工召开新品品鉴会，所有京东员工均可以通过扫描二维码，将露露京东首发活动页转发朋友圈，即可领到露露全系甄选新品各一款，同时，任何一名京东员工现场在京东商城订购新品，就能免费领走一箱露露甄选型新品。此外，露露还在现场推出了罐体刻字定制服务，免费为京东员工提供个人专属的露露甄选新品。

品鉴会召开后，露露品鉴会展台前挤满了络绎不绝前来品鉴的京东员工。一些京东员工对记者表示，作为国内专业网上购物商城的员工，见惯了各类新品，但植物蛋白饮料行业多年都未推出过系列化的新品，本次露露股份推出的甄选系列全新新品，无论是产品包装还是产品形象，都令人耳目一新，处处体现出年轻、时尚，因此，决定亲身品鉴一下，他们非常希望国内植物蛋白饮料企业能在京东商城中推出更多、更好的新品。

午餐时间，露露品鉴会气氛被热情的京东员工推向高潮，展台前的队伍已经排起了长龙，现场参与品鉴的京东员工迅速达到千人，京东不得不出动大批保安协助露露工作人员维持现场秩序，一位京东员工表示，露露甄选型新品和小露露，与露露股份现有产品相比，口感更浓郁，在口感就是第一生命力的饮料市场，露露甄选型杏仁露、核桃露以及小露露，一定会受到越来越多注重口感和品质的年轻消费群体的喜爱，全面热销。

也有员工表示，露露甄选型新品在包装、品质以及口感上全面实现了高端化、时尚化，继高端奶之后，它将成为馈赠亲友的另外一款佳品，从而为国内礼品市场提供了另外一个消费热点，也为消费者在选购礼品时提供了另外一个优质选项。

植物蛋白饮料消费热潮再起露露股份加快布局高端市场

据了解，美国植物蛋白饮料市场规模高达300亿美元，年增速7%，是美国饮料中增速最快的子行业，杏仁露、椰子汁等非豆奶类产品在近年来呈现出爆发式增长。与美国植物蛋白饮料市场相比，国内植物蛋白饮料行业的增幅更大，过去5年年均增长28%，在二胎放开、城镇化、老龄化等背景下，人均消费额和产品升级空间巨大，未来3年内国内植物蛋白饮料行业仍将维持20%左右的增速。

但是，与美国植物蛋白饮料、中国乳制品及饮用水消费升级不同，国内植物蛋白饮料尚未出现成规模的高端化产品。行业人士认为，随着年轻高收入消费群体的快速崛起，适时进行核心技术创新，推出高端产品，丰富产品线，顺应消费升级趋势，满足细分消费需求已成为摆在国内植物蛋白饮料行业以及企业面前的最大课题，谁能把握这一趋势，谁就能在未来的市场竞争中立于不败之地。

在这一趋势的推动下，国内一些植物蛋白饮料企业开始积极谋求转型，但囿于自身实力、技术等多方面因素的制约，各个企业的转型步伐不一，露露股份凭借自身对植物蛋白饮料行业发展趋势的敏锐感知，核心技术的雄厚积淀，在本轮转型中脱颖而出，成为行业转型步伐快，转型力度大的企业。

对此，露露股份负责人表示，本次露露股份推出的甄选型全系新品，不仅在包装设计上进行了彻底的颠覆，而且在生产技术、原料、营养成分和口感等多个层面都进行了大幅地改进和提升，以本次推出的甄选型杏仁露（原味、无糖）为例，露露股份用时十年，对河北、内蒙、辽宁、甘肃、陕西、新疆等多个省市野生山杏仁的营养成分进行全方位测定，精选出脂肪含量适中，蛋白质和棕榈烯酸含量高的野生山杏仁作为原料，并将每100ml杏仁露中的植物蛋白提升到1.2g,使新品营养价值更高的同时，口感更香、更浓。

露露股份针对儿童消费群体推出的小露露，充分保留山杏仁中儿童成长所需的多种维生素、膳食纤维及钙、铁、镁、锌等微量元素，将植物蛋白提升到1.2g/100ml的同时，还在罐形、包装上针对儿童的喜好进行了改进，以体格健壮的大象、老虎、狮子等卡通形象作为包装设计的主元素，并结合杏仁露的特点，以自然带来的茁壮作为产品消费诉求，倡导孩子自然、健康成长。此外，甄选型全系新品还采用了露露股份独家开发的植物蛋白酶钝化技术以及植物蛋白饮料高温、高压杀菌等专利技术，延续了露露股份产品一贯的不用添加防腐剂，仍能长期储运的固有优势，在技术层面保证了产品的口感。

业内人士认为，本次露露甄选型系列新品的推出，打破了国内植物蛋白饮料行业没有成规模化高端产品的尴尬局面，将改写国内植物蛋白饮料市场格局，露露股份也将继续领跑未来的千亿级植物蛋白饮料市场。

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