造IP推明星斗鱼音乐盛典背后的野心蔡丽津

造IP推明星，斗鱼音乐盛典背后的野心

斗鱼音乐盛典数据全面开花　　11月23日，2018斗鱼音乐盛典在北京国际网球中心钻石球场盛大开启。作为直播行业的领军平台，斗鱼一直倾力于全新IP的探索，作为继斗鱼直播节后的又一大型线下活动，此次音乐盛典可以说是群星璀璨，高潮迭起，在年底掀起了一场音乐狂欢。

斗鱼音乐盛典早在开幕前就做了大量的预热工作，在微博开启了各种倒计时活动，同时，阵容方面还采用了当红明星+人气主播的新式组合。这样的音乐盛会，自然引发不少网友的围观。

从此次斗鱼音乐盛典的数据来看，当天直播间热度超过了1000万，打赏鱼丸达到6.4亿，相当于近日火热的电影《毒液》总票房。在直播间之外，相关话题阅读数也高达1.3亿，数据非常惊人。

优质资源，明星助阵，打造顶级盛典

当天精彩纷呈的激情表演接连不断，斗鱼主播们献上了亮眼的表演。开场莓大叔以一首《云烟成雨》惊艳亮相，随后，姜允儿带来《爱莲说》，而瑾宝heizy、啾小妍、林cute、770丶等主播也各自带来热门歌曲。

此外，斗鱼当红主播周二珂用音乐剧的形式演绎《棉被》，阿冷首次挑战四种不同的曲风，小苏菲性感挑战韩式热舞，冯提莫压轴出场，连唱《佛系少女》《哼》《既视感》《沈洁洁》四首单曲，几位人气主播的表演引发了现场的阵阵欢呼。

与此同时，斗鱼音乐盛典还邀请到罗志祥、胡彦斌、潘玮柏等音乐大咖强势助阵，罗志祥带来《一枝独秀》《恋爱达人》《闹翻天》等经典歌曲，与观众幽默互动；胡彦斌带来自己的乐手和DJ，并在现场清唱首演了最新单曲；一身嘻哈风格打扮的潘玮柏以说唱《Coming Home》登场，《硬闹》《打呼》《快乐崇拜》经典曲目引发全场齐唱。

除了主播+明星的重磅阵容，斗鱼还重金请来了一流的幕后团队，在舞美设计、音响设备、灯光效果等方面都精益求精。整个舞台布置成宽大羽翼状的LED屏，配合五光十色的镭射激光、聚焦追光，营造带来科技感的炫酷舞台，再加上3D立体环绕的音响效果，能让观众更好的享受这场音乐盛宴。

造IP推明星，打造最强平台

作为斗鱼有一次对自身原创IP价值的深度探索，此次音乐盛典的一个特点就是定制化，相比于传统的音乐会，此次斗鱼在盛典宣传期间所发起的民意调查，就是为了帮助主播以公平的投票结果力证自己超强的人气，让网友选出喜爱的主播，同时还票选歌单，通过大数据最大程度的满足粉丝的喜好。

这种将音乐与受众紧密连接在一起的做法，既可以说是直播强互动性的延续，也可以说是互联网思维在传统演出行业的影响在加剧，同时这也是斗鱼涉足音乐领域、推进斗鱼泛娱乐化的一个创新环节。

另一方面，斗鱼首次举办这种大型音乐活动，阵容就如此豪华，也得益于平台本身的强大。斗鱼对主播的培养一向是很下功夫的，从去年年底和酷狗合作推出的酷斗音乐计划，到今年年初鱼乐盛典上，公布的主播星计划，斗鱼一直在竭力将主播们包装成能够登上更大舞台的明星，同时打造更多元化的音乐+生态。

此次音乐盛典中，斗鱼不仅展示了已经像冯提莫这样转型成功的主播，同时也为自家新星培养提供了很大的舞台。这种线下音乐IP，让粉丝更近距离接触主播，无论是粉丝流量还是全网曝光度都做到了极致，将主播们带入公众视野，提高主播影响力，潜移默化间将主播向明星过渡。

作为业内领头羊的斗鱼，从来不固步自封，而是用于创新，不仅率先打响属于自己的原创IP，还一直在挖掘自身的可持续造星能力，正是这种长远的眼光和成熟的培养，才能让斗鱼持续领跑国内直播平台。

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